Zuny 品牌視覺重整
CREADITS
Brand Strategy: Yuli Cheng
Product and campaign photography courtesy of Zuny
MY ROLE
Brand Identity Design, Custom Logo, Graphic Design, Design Role
INFO
Zuny 是一個以合成皮革手工藝為基礎的家居裝飾品牌。以其書擋和紙鎮而聞名，透過柔和的曲線來增強動物的生動形象，拉近物品和人之間的距離。
由於成立初期以具有親和力的動物造形的家飾產品為主軸，品牌定調很容易與童趣商品連結。為了提升品牌印象以及吸引中高階消費族群，2017 年開始，進行品牌重塑。
STRATEGY
從產品造形設計的調整、銷售通路的篩選與溝通、行銷視覺規劃三大面向去做品牌重設。同時也藉由參與國際家飾的展覽去曝光與深化品牌的形象。
在視覺設計的部分，除了在標誌上做了調整之外，也延伸出一些可以應用的品牌視覺元素與色彩計畫，並且定義出整體的視覺導向，在未來攸關視覺的規劃也較具有統一性。
透過消費者的產品印象回饋與研究方法調查，我們把產品的核心價值定義在 生命感 / 溫潤 / 手工藝 三個面向。希冀在往後的設計都以此理念為出發點，傳達這樣的意象給目標客群。
LIMITATIONS
由於考量到消費者對於品牌辨識適應性的問題，在 LOGO 的設計上僅有做形態上的微調，並且以『設計規範』的方式逐步轉變品牌的視覺印象。
APPLICATION OF BRAND ELEMENTS
透過品牌色彩計畫、字型規範以及設計元素的定義，我們將這些元素廣泛的應用在品牌周邊以及展示相關的範疇。
LEARNING AND FUTURE ITERATION DIRECTIONS
在這個專案中，我與不同背景的同仁進行品牌的迭代歷程，透過行銷、業務、產品設計等角度，瞭解不同部門對於品牌的期望以及問題點，依據回饋與研究結果調整與發想品牌視覺的發展方向，同時在一些現實考量的限制下取得平衡點，在品牌視覺的規範部分，做得不盡完善。
在品牌視覺迭代的部分，未來可以針對平面框架、元素的使用規則做更詳細的定義，並且透過模組設定，提供模板供不同部門的同仁使用，讓品牌的理念和視覺可以更為廣泛的應用在不同面向中。